商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是指按照《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》、《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》（以下分別簡(jiǎn)稱協(xié)定、議定書(shū)）由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)可以通過(guò)領(lǐng)土延伸在指定的協(xié)定及議定書(shū)締約國(guó)直接受到法律保護(hù)，從而產(chǎn)生與在這些國(guó)家逐一進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)相同的法律效力。

　　目前，協(xié)定的成員國(guó)共有40多個(gè)，主要的是：中國(guó)、阿爾及利亞、德國(guó)、奧地利、比利時(shí)、盧森堡、荷蘭、保加利亞、埃及、西班牙、法國(guó)、匈牙利、意大利、列支敦士登、摩洛哥、摩納哥、蒙古、葡萄牙、朝鮮、羅馬尼亞、圣馬力諾、蘇丹、瑞士、越南、古巴、波蘭、俄羅斯及部分前蘇聯(lián)國(guó)家等。議定書(shū)的成員國(guó)有十多個(gè)，主要有：中國(guó)、西班牙、英國(guó)、德國(guó)、丹麥、挪威、芬蘭、瑞典、古巴、捷克、朝鮮、摩納哥、波蘭。

　　商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，在哪個(gè)國(guó)家取得的權(quán)利也只能在哪個(gè)國(guó)家獲得保護(hù)，在其他國(guó)家是不承認(rèn)其權(quán)利的。隨著我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往的不斷增多，我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)綴附在該企業(yè)的商品上源源不斷地走向世界。要使這些商標(biāo)在所銷售的國(guó)家獲得保護(hù)，就必須通過(guò)一定的方式履行一定的手續(xù)。在目前，主要是二種方式：一是直接向所在國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)；二是通過(guò)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的領(lǐng)土延伸。

直接向所在國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)

　　向國(guó)外申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，一般應(yīng)委托所在國(guó)的商標(biāo)代理人。這一方面是由于申請(qǐng)人多不具備申請(qǐng)國(guó)家的商標(biāo)法律知識(shí)，不了解申請(qǐng)的具體程序；另一方面則是由于大多數(shù)國(guó)家都規(guī)定非本國(guó)國(guó)民申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)須委托本國(guó)的商標(biāo)代理人代為辦理。至于委托哪一家代理人，則由申請(qǐng)人自己擇定。申請(qǐng)人可以委托自己在所申請(qǐng)國(guó)的貿(mào)易伙伴代為尋找，也可以自己尋找，目前為許多企業(yè)所樂(lè)于接受的是委托工國(guó)的商標(biāo)涉外代理機(jī)構(gòu)辦理。由于這些機(jī)構(gòu)與國(guó)外的許多商標(biāo)代理人建立了合作伙伴關(guān)系，因此委托他們國(guó)理向國(guó)外的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)既手續(xù)簡(jiǎn)便，在時(shí)間上也較為令人滿意。委托這些機(jī)構(gòu)辦理時(shí)，只要出具相應(yīng)的委托書(shū)提供相應(yīng)的商標(biāo)圖樣（文字商標(biāo)有時(shí)不要），指定必要的商品范圍就可以了。若申請(qǐng)人委托自己在國(guó)外的貿(mào)易伙伴代為辦理時(shí)，雙方應(yīng)簽訂協(xié)議，寫(xiě)明以我方名義申請(qǐng)注冊(cè)，以防商標(biāo)權(quán)旁落。

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)及領(lǐng)土延伸

　　我國(guó)分別于1989年10月4日和1995年12月1日成立協(xié)定和協(xié)定書(shū)的成員國(guó)，因此我國(guó)企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)在協(xié)定或者議定書(shū)的成員國(guó)取得商標(biāo)的法律保護(hù)。申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)須向商標(biāo)局提出，其手續(xù)既可委托代理人辦理也可以自己辦理。申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)必須是在我國(guó)已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)或者是已經(jīng)注冊(cè)或初步審定的商標(biāo)，其申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)指定的商品有能超出其在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)指定的商品范圍或者其注冊(cè)核定的商品范圍。

　　商標(biāo)局收到申請(qǐng)書(shū)及必要的附件、費(fèi)用后，將有關(guān)的申請(qǐng)書(shū)件寄交設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局，由其辦理商標(biāo)注冊(cè)。國(guó)際局對(duì)申請(qǐng)進(jìn)行審查后，即將該商標(biāo)注冊(cè)，頒發(fā)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)證，同時(shí)通知指定保護(hù)的國(guó)家限期（在協(xié)定的成員國(guó)為一年，在議定書(shū)的成員國(guó)為十八個(gè)月）進(jìn)行審查。這里需要指出的是，國(guó)際注冊(cè)并不能產(chǎn)生專用權(quán)，也就是說(shuō)，注冊(cè)人的商標(biāo)并不能直接在成員國(guó)受到保護(hù)。只有當(dāng)注冊(cè)人申請(qǐng)?jiān)谀硞€(gè)成員國(guó)得到保護(hù)，且被請(qǐng)求國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)在規(guī)定的期限內(nèi)沒(méi)有駁回其保護(hù)要求時(shí)，該國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)才能在該國(guó)享有同本國(guó)注冊(cè)商標(biāo)相同的權(quán)利。

　　國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)在某個(gè)成員國(guó)內(nèi)得到保護(hù)稱為商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的領(lǐng)土延伸，如上所述，只有延伸申請(qǐng)?jiān)谝?guī)定的期限之內(nèi)沒(méi)有被該成員國(guó)駁回，商標(biāo)才能在該成員國(guó)受到保護(hù)。延伸的請(qǐng)求既可以在申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)提出，如在申請(qǐng)書(shū)上寫(xiě)明申請(qǐng)保護(hù)的國(guó)家名稱如法國(guó)、德國(guó)，則在該國(guó)際被批準(zhǔn)國(guó)際注冊(cè)時(shí)，國(guó)際局就會(huì)通知上述二個(gè)國(guó)家進(jìn)行審查。延伸申請(qǐng)也可以在商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)后提出，如注冊(cè)后5年再提出要求西班牙予以保護(hù)時(shí)，國(guó)際局收到申請(qǐng)后就會(huì)要求西班牙在規(guī)定的期限內(nèi)做出審查決定。若在該期限內(nèi)未駁回，則該國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)的效力就延伸到西班牙了，該注冊(cè)人即在西班牙享有對(duì)該商標(biāo)的專用權(quán)。需要指出的是，不管在何時(shí)申請(qǐng)領(lǐng)土延伸，協(xié)定的成員國(guó)均要求提出國(guó)妹注冊(cè)領(lǐng)土延伸的商標(biāo)必須是在原屬國(guó)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，而議定書(shū)的成員國(guó)則不要求這一點(diǎn)。

　　按照協(xié)定所進(jìn)行的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的有效期為10年或者20年，兩種有效期由申請(qǐng)人自己選擇，當(dāng)然所繳納的費(fèi)用是不同的；按照議定書(shū)所進(jìn)行的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的有效期是十年。不管有效期是多年，期滿時(shí)可以續(xù)展。否則，盡管國(guó)際注冊(cè)有效，但領(lǐng)土延伸卻會(huì)因沒(méi)有續(xù)展而失效，使該商標(biāo)失去保護(hù)。

　　商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)只需使用一種語(yǔ)言（英語(yǔ)或法語(yǔ)）、繳納一次費(fèi)用、使用一種貨幣（瑞士法朗）、填寫(xiě)一份表格，所以通過(guò)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的方式在國(guó)外取得商標(biāo)保護(hù)既節(jié)省費(fèi)用，也節(jié)約時(shí)間。但遺憾的是，目前協(xié)定及議定書(shū)的成員國(guó)仍以發(fā)展中國(guó)為主，一些主要的發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本尚未加入?yún)f(xié)定或者議定書(shū)，因此在這些國(guó)家取得商標(biāo)保護(hù)仍需要通過(guò)逐一注冊(cè)的方式。

注冊(cè)商標(biāo)有哪些作用

　?。ǎ保┚哂袇^(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的“臉”，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。

　?。ǎ玻┛梢源龠M(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的同時(shí)，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊(cè)商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。如果沒(méi)有商標(biāo)，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)心中無(wú)數(shù)，甚至一旦受騙上當(dāng)無(wú)處可查。而使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)，則增加了顧客對(duì)消費(fèi)項(xiàng)目的安全感，即使其消費(fèi)受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回?fù)p失。商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以使消費(fèi)者通過(guò)對(duì)同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐，吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi)。因此，注冊(cè)商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。

　　（３）有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。人們常說(shuō)：“商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒”。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見(jiàn)一斑。因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率；而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。因此說(shuō)，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開(kāi)銷路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過(guò)商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。

　?。ǎ矗┥虡?biāo)是無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會(huì)使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知。從這個(gè)意義上講，注冊(cè)商標(biāo)是無(wú)價(jià)之寶，是無(wú)形的財(cái)富。